El siguiente trabajo de investigación tiene como propósito la construcción de un Plan de Relaciones Públicas del Museo Universitario José Juárez para posicionarlo en sus públicos estratégicos, es importante la introducción de esta disciplina en el contexto museográfico que ha sido poco explorado. Tras varios diagnósticos se identificó que ésta institución presenta diferentes retos en esta materia, tales como: la dificultad de fidelizar a los públicos, usuarios más exigentes, las aperturas en modalidad offline-online, un entorno en constante cambio, una sociedad globalizada, entre otros. Destacar que este proyecto surge como resultado de la vinculación entre el Posgrado en Comunicación Estratégica y Relaciones Públicas UAGro con el Museo Universitario José Juárez mediante el programa de Estancias Profesionales en el periodo septiembre 2019-febrero 2021.