Hablar de Chilapa es hablar de cultura, tradición, costumbres, gastronomía, y artesanías entre otros atributos que la distinguen. Su tradicional ¿tigrada¿ que se celebra del 01 al 15 del mes de agosto de cada año, el famoso tianguis dominical. La palabra Chilapa proviene del vocablo náhuatl ¿Chilapan¿, que significa "Chilar en el agua". También existen otras versiones como la que dice que se deriva del vocablo Chilapan, de Chilli: rojo atl: entre agua y río y pan: lugar, que significa "en el río rojo". El agregado de Álvarez se le dio en homenaje al general Juan Álvarez. La marca ciudad, es un proyecto, una idea de ciudad, que queremos transformar, una marca ciudad es el propio nombre de la ciudad al que se asocia una serie de atributos singulares y exclusivos por los que se puede identificar, reconocer y diferenciar dicha ciudad de otras. (Puig 2003 como se citó en Sevilla et al 2014, p. 58). Es de suma importancia mencionar que las prácticas comunicativas se reforzarán a través de los mensajes de comunicación que se manejarán en redes sociales, se integrarán colores identitarios, como el amarillo, el rojo, y café. Estos hacen alusión a la tradición de la ¿tigrada¿, y al traje típico conocido como de acateca y realizar logotipos de igual manera con los elementos identitarios de la ciudad..