La importancia del cuidado del agua radica en su papel esencial para la vida y en la necesidad urgente de conservarla, especialmente en un contexto de crisis hídrica global. La propuesta de campaña social de comunicación para la primaria Luis Donaldo Colosio Murrieta, en Chilpancingo de los Bravo, Gro., impulsa una gestión de comunicación estratégica cuyo objetivo es fomentar una cultura de uso responsable del agua dentro de la comunidad escolar, sensibilizando a estudiantes, maestros y padres de familia sobre los problemas asociados con el consumo excesivo o inadecuado de este recurso. La metodología utilizada es cualitativa y se fundamenta en un diseño de estudio de caso, lo que permite explorar en profundidad las percepciones, actitudes y comportamientos de los estudiantes respecto al uso del agua, además de analizar el rol de maestros y padres en la adopción de prácticas sostenibles. En términos generales, la propuesta se apoya en modelos de comunicación estratégica que promueven tanto la sensibilización como la participación activa de la comunidad educativa, destacando el modelo de cambio de comportamiento social, que enfatiza el papel de la comunidad en la modificación de actitudes, y el modelo de comunicación participativa, que integra a los estudiantes en el proceso de cambio.