La comunicación del patrimonio cultural resulta importante para poder concientizar a la sociedad del valor que se tiene de la cultura, de esta forma se puede conservar, respetar y valorar lo que constituye la identidad cultural en Chilpancingo de los Bravo, capital del estado de Guerrero, desde el año de 1870, cuna de los sentimientos de la nación y donde se tiene la 1er feria del México independiente, una de las diez primeras ferias de todo México. La feria de San Mateo Navidad y Año Nuevo en su edición 197 es una de las festividades más esperadas por todos los capitalinos y de los poblados vecinos, siendo este, el anuncio de grandes eventos que año con año se han realizado en la capital. Cada año, la feria tiene un nuevo patronato que se encarga de dirigir todas las actividades que conlleva esta emblemática feria. Este patronato está conformado por distintas personas de los 5 barrios de Chilpancingo y de colonias aledañas, y todas con un mismo fin, organizar y darle a los capitalinos una feria digna de su disfrute. Es por ello que la Feria de Navidad y Año nuevo cumple con los requisitos establecidos por la UNESCO sobre Patrimonio Cultural y la presente investigación se ha planteado demostrarlo. Además de estudiar la imagen de la feria desde una perspectiva holística y la imagen del Patronato de la Feria como organización pública que se encarga de llevarla a cabo. Las carencias en su difusión y la relevancia que tendría en gestionar la comunicación estratégica para su conservación y difusión como parte de la identidad cultural de Chilpancingo, es un elemento importante para el presente estudio.