Actualmente nos encontramos en un contexto cada vez más saturado en el cual es propicio que cada organismo social trabaje constantemente para mantener una imagen corporativa favorable, sólida y bien establecida, conformada por características auténticas e identitarias para poder sobresalir del resto de las demás corporaciones. El presente proyecto de investigación tiene como objetivo el estudio y la fundamentación de la importancia de la identidad visual corporativa como herramienta estratégica de gestión y comunicación que solidifica y fortalece el perfil de la corporación, a través de los estímulos visuales configurados por símbolos institucionales para fortalecer y comunicar los rasgos identitarios en los públicos diversos del Museo Universitario José Juárez; que a través de la problemática que se describe en esta investigación, se pretende formalizar a través de un manual institucional la identidad Visual corporativa del objeto de estudio ya descrito.